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Case 1: Testes A/B com assuntos

E-mail 1 - Desejo vs Dores
Obs: a demonstração desse case não configura garantias de resultados similares.
Estratégia: Trabalhar uma linha de assunto com linguagem mais positiva
contra uma mais "negativa" (Greed/Fear) e ver qual dialoga melhor com nossa persona. O assunto "A" (superior) foca mais em medos, dando uma "certeza" e instigando a possibilidade de que o leitor não sabe reconhecer os sinais. Enquanto a segunda seria uma copy mais positiva, focando em ação e transformação.
simbolo_flecha_no_alvo (1).png
Resultado:
Boa taxa de abertura mesmo para média em "lista quente", com leve vantagem para linguagem que dialoga com medo/dores.
teste-1.2.jpg
E-mail 2 - Desejo vs Dores
Estratégia: Seguimos aqui a linha de testes Greed vs Fear. O primeiro dialoga mais com emoções positivas (greed) e o segundo com negativas (fear).
Obs: Esse email foi enviado para listas que estão fora do fluxo e costumam ter taxas de abertura não muito boas.
simbolo_flecha_no_alvo (1).png
Resultado:
Taxa de abertura levemente acima da média da lista, com vantagem interessante para linguagem que dialoga com desejos.
teste-2.2.jpg
E-mail 3 - Desejo vs Dores
Estratégia: Mais um teste da linha (Greed Vs Fear) para que haja amostragem interessante para conclusões. Novamente aqui o primeiro dialoga mais com emoções positivas (greed) e o segundo com negativas (fear).
Obs: Esse email foi enviado para listas que estão fora do fluxo e costumam ter taxas de abertura não muito boas.
simbolo_flecha_no_alvo (1).png
Resultado:
Taxa de abertura levemente acima da média da lista, com vantagem maior para linguagem que dialoga com desejos.
teste-3.2.jpg
dados.png
     O que os testes podem indicar:
  • Com exceção do primeiro experimento, as linhas de assunto “positivas” parecem ter desempenho maior. 
  • Palavras como "dicas" e "passos" aparentemente possuem impacto positivo na taxa de abertura.
  • O uso da linguagem que dialoga com medo pode ser efetiva se usada de maneira discreta.
  • Para maiores certezas pode ser necessário outros testes.
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